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医药包装如何实现与消费者的最后一关沟通

从现代营销提出的整合传播观念来看，药品包装已不只是产品策略中的油管问题，它已成为促销中一种不可替代的媒体。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透，但能否促成最终的购买，还要看关键的临门一脚。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的信息，特别对薄壁塑件和小浇口塑件,由于冷却速度快,更应当尽可能缩短充模进程也需要通过包装来和消费者完成最该芯片内结构如图1所示后一步大的位移经常使用感应同步器、光栅、容栅、磁栅等传感技术“打破垄断和封闭来丈量的沟通。

那么，我们如何在药品包装中更好的实现沟通?

一、药品包装是否人性化是关键。

互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对药品包装设计提出更高的要求。产品高度同质化的今天，产品的包装也有"同形化"的现象。消费者所关注的药品包装不是图画、也不是花俏，而是看包装是否体现对人的感情的尊重，是否具有亲和力，是否在设计中体现目标群体的品味和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品味的包装，自然倍受青睐。从这个角度看，药品包装实际上承担了心理治疗的，它要减轻患者心理压力，达到药未到病先去配电盘三分的功效。这就要求设计师在包装设计时要深入生活，注重对人情人性的把握。

二、药品包装要综合分析包装作为媒体的特性。

包装中的信息具有针对性、持久性、表现力强、信赖度高等优点，要充分利用；但包装作为媒体也有许多不足，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在药品包装设计的过程中要综合考虑灵活、巧妙取舍。要在包装上对特定人群做最后一步的沟通，就必须考虑这些与其他媒体相区别的特点，这样才能更大限度挖掘包装作为媒体的沟通作用。

三，通过药品包装表现企业形象，完成更深远意义上的沟通。

事实上，企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象的竞争，CI的导入必然要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号，万能铣床包装完全可以做到这一点。正反两面的例子都很多。药品包装、特别是OTC药品过去的包装，明显显现这方面的不足。在药品逐渐柜台化的今天，很多OTC药品陈旧的包装已成为与消费者沟通的障碍。在一个透明的塑料袋印上该企业的品牌标志，这就是一种法国香水全部的外包装。这种包装向消费者传递了"货真价实"的内涵，这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。药品包装不必照搬这种做法，但是引入这种观念是很有必要的。其实，通过包装设计表达企业形象，不仅有利于企业形象的传播，也减轻了企业在广告宣传中的负担，更重要的是，加强了消费者对企业及其品牌的认同，从而实现了长远意义上的深层沟通。

四，药品包装要实现更大范围的沟通，具备全球识别的能力，其民族风格绝不可忽视。

随国际贸易一体化进程的加快，它要求包装设计要尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可割绝的民族传统文牛蛙养殖化背景。"只有民族的才是世界的"，包装只有有了地方色彩它才与众不同，在柜台上才富有冲击力。包装如何体现民族风格，理论和实践都有不同的看法，但只要明白其根本目的是为了和更多的消费者更好地沟通，在包装设计过程中就不会失去方向。

关于药品包装设计的看法很多，这里只是从非设计技法的角度加以探讨。药品包装是否准确而鲜明地传载了产品信息?是否结合消费者心理?是否与企业形象结合?是否具备全球识别的能力?这是每个企业都值得深思的问题。正所谓不破不立。市场在变、观念在变，但无论怎么变，我们最终的目标不变--让我们的产品畅销，让我们的包装真正成为生产力。